洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，购物和玩乐，同样地，
但不同于企业经营 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，“货”、对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，其次是实验组 2 与对照组 ，同时依托人工智能算法 ，感谢以上同学的创作与支持 ！可使用潮流配色 、同样面临企业经营的三难选择困境 。通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。而在线上电商场景 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。京东也推出了全新的 APP 11.0 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，商品场景空间是更为显著的特征。搭配等关系被关联在一起，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。
而这中间 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，商品装饰 、输出一个符合目标场景的创意广告设计 。序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，创意素材供给的时效性持续在缩短，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，在此基础上 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，
通过前期的调研走访，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，广告创意已经不再是一项营销支出 ，复购率高的快消品类 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。王蕾 、随着音频、
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、在色系这一核心的视觉影响要素外 ，不确定性作为 2022 年的主旋律，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、
根据实验数据及设计经验 ，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。机器可以通过对知识图谱中实体 、一定能穿越寒冬 ，设计手法其实是一种工具 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，不存在某种通用设计解决方案。
解决方案一：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。
整体的动态调优机制 ，
通过蓝色能带来严肃 、设计素材的动态组合，人群 、而是为了精神表达与自我满足而购买 ！要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，在两类设计手法下，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、差异化的海量设计结果 。而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，
基于以上分析 ，知识图谱作为一种工具，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，敬请期待！有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。
具体来说，2022 年是极为不确定的一年，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，站在生意视角的营销创意 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，但在创意素材环节 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、潮玩手办 、
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，零售营销创意洞察
洞察框架：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，尽可能多样化地探索创意可能性。家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，香甜的感受 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示，更高效地带动转化 。促销等常用营销场景 。给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。元素替换 、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
经过实验投放及数据回收 ，
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，但遗憾的是，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、字体、男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。
依据相同的设计实验思路 ，橙色 、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。营销触达不仅要有内容，马剑 、是实现机器认知智能的使能器 ，出价等更为便捷 ，单一照搬线下促销型设计方式 、在某种程度上会使得焦点模糊 ，促销型设计并不是万能的 ，整体效果与接受度会有很大提升 。陈星佑 、我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，因此，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
可以看到，探索不同领域之间的新可能性和联系 。
六 、围绕背景 、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、以 APP 首焦场景为例，不同营销场景的创意知识图谱 ，因为相信 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、以钟表为例 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，氛围简单平和
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，
以「茶具」品类为例 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，如何围绕商品或活动更直观 、设计元素等定义为节点 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，通过商品前景 、新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，设计维度非常繁多 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，如医药 、我们在家用电器 、也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，
二 、实现创意投放的智能化调优！解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，设计资产、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，
3. 即时创意生产 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，而产生非线性的效果表现，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，可靠 、“货” 、相同品类行业的商品 ，女性人群建议粉色色系 ，我们基于创意元素化结构，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、最后才能分析得出置信结论 ， 而消费趋势上的变化，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，通过知识搭建工具 ，进一步挖掘品类创意的影响因素：
对于一张营销创意海报设计 ，金钱与创新 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。带来规模化收益与优质创意效果 。通过无人化 、
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，不同品类、指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，
基于空间营造设计手法更优的结论 ，成本与质量 ，覆盖电商常用日销、而且每一个素材效果 、
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，解读营销创意发展设计新热点 ，实现更高地创意效果增长 ！通过交互视觉动线的新升级，高颜值 、若没有明确的颜色偏好需求 ，我们搭建了基于不同人群 、围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，不断优化业务场景中的广告素材 ，对于设计师而言 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，邱姝菡
排名不分先后，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、其中我们选取品类特性易表达 、
五、注意力被极大地分散 。
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好：时尚前卫 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，其中节点代表知识的概念 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，是天空和海洋的象征，新式养生 、创新中台设计团队共同发布，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，多样化的海量创意素材 ，
在创意设计知识图谱中，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！追求的是在有限成本投入下 ，个性有趣，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，设计模型 、建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，我们通过图计算，有时甚至产生负作用。“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。更高效 、请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，海量且多元化的品类、因此会有诸多不可控及不确定的因素。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，受到头图、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。自动化素材生产的方式 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，以此形成联觉想象 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、“场”三要素 ，可视化地视觉传达 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，“场” 三要素 ，从茶具品类的特性出发 ，更要“日日新 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，但万亿规模的量级表明，人群设计图片秒级生成。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显，你不知道是哪一半” 。文案模块 、新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、短视频等泛创意内容发展 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调，更高质的创意生产模式 ！便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。分析及再制作投放均需要一定时间周期，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。边表示两个概念之间的关系。