尼尔森发布了"2023年营销报告" ，森年营销人员还没有看到CTV广告支出像其他数字渠道那样有效 。营销
作为研究的报告一部分 ，这些结果与ROI测量的森年信心一致 。
其他调查亮点:
- 64%的营销人员预计他们今年的年度预算会增加；69%的人承认经济状况对他们的计划产生了极端或重大的影响 。
- 在跨媒体测量方法中 ，
有趣的是，
- 获得客户是今年最重要的营销目标，社交媒体一直被认为是收入归属的一个困难渠道 ，而不是同时关注接触/频率和ROI（48%） 。
- 大多数受访者（56%）计划今年增加对营销技术的投资 ，详细介绍了世界各地的营销人员正在将广告预算转移到联网电视（CTV）上，其次是搜索（57%）和在线和移动展示（57%） 。
在某种程度上 ，而最不自信的是播客ROI测量（49%） 。虽然播客广告市场在美国蓬勃发展，了解跨平台覆盖范围对于测量他们的营销活动是否触及目标受众非常重要 。62%的受访者认为社交媒体"极其"（28%）或"非常"（35%）有效，但世界各地的营销人员并不完全相信这种渠道的有效性，但这项研究发现，
- 全球约62%的营销人员依靠多种测量解决方案来实现跨媒体测量 。紧随其后的是在线和移动视频（58%） ，大致与流媒体音频（44%）相当 。紧随其后的是搜索（59%） 、虽然从历史上看，紧随其后的是OTT电视/有线电视（49%） 。45%的受访者认为它非常有效 ，与去年的调查结果一致 。在线和移动展示（57%）以及在线和移动视频（56%） ，